|
上周，多个本土品牌的40英寸液晶电视价格跌破一万元，这样，同尺寸的液晶电视和等离子电视价格处于同一水平线，这让等离子阵营异常紧张。日前日韩等离子厂商以及本土几家等离子企业在北京出席等离子论坛，对等离子在中国普及不力进行反思，共谋反攻液晶阵营。
在论坛上，中国电子视像行业协会、中国电子报以及赛诺市场研究公司共同公布了《2006年中国等离子电视市场白皮书》，分析了等离子电视目前在中国市场的现状。
销量不升反降
目前在中国市场，本来平分秋色的平板双雄现在的境遇却迥然不同，无论在市场份额还是厂商阵容，在与液晶电视的较量中，等离子电视皆处下风。
日前信息产业部公布的今年第一季度我国彩电业统计数据可以充分证明等离子目前在中国市场的困境。数据显示，液晶电视产量和销量稳步增长，而等离子电视销量却在滑坡。今年前四个月我国液晶电视产量为187.1万台，同比增长181.4%;而等离子电视的产量仅为17.2万台，同比下滑16.1%。等离子厂商把中国市场重液晶轻等离子成为“怪现象”，因为在国际市场上等离子电视还是在快速成长。
该白皮书指出:等离子推广不力一方面是因为外界的舆论宣传一直在唱衰等离子，“等离子淘汰论”、“液晶独霸论”，在市场上形成了不利于等离子市场发展的新一轮舆论，影响了消费者对等离子电视的选购。
二是前一阶段液晶电视价格大幅下调，逐步逼近等离子电视价格，使二者竞争日趋激烈。液晶电视的价格下降主要是由液晶面板的价格大幅下降拉动的，而等离子面板的价格下降幅度则比液晶面板稍低，从而形成了液晶电视对等离子电视的竞争压力。
产能少拖累市场推广
与液晶面板全球有十几家生产企业不同，等离子面板全球成规模的厂商只有5家，而主要给中国厂商供货的仅有2家-3家，形成等离子面板的货源远没有液晶面板充足，大部分中国彩电企业都有在关键时刻拿不到面板的尴尬，这也是很多企业不愿意在等离子电视上发力的主要原因。
目前看，虽然很多中国企业对外都称“液晶等离子并重”，但是实际上几乎各家都把重心放在了液晶电视上，对等离子产品则很少花精力。目前海信、长虹等企业在做等离子电视，而创维、TCL、厦华、夏新则主要做液晶电视。
而外资品牌索尼、夏普在全球都宣布推出等离子电视，在中国市场则加强了对液晶电视的宣传。而相对比等离子企业，日立、松下、LG在中国市场对等离子的宣传也很少，在众多的对液晶电视的宣传出，很难听到等离子电视的声音。
利润低推广无动力
虽然导致目前等离子在中国市场不佳的原因众多，但是关键一点还是等离子不能给厂商带来实际的利润，这是本土企业不愿意推广等离子电视的最重要原因。
由于等离子面板产能少，而且控制在少数几个厂商手中，各厂商降价动力很小，而终端等离子价格受到液晶电视价格下降的冲击，迫使等离子电视降价，从而压缩了电视机厂商的利润。
但是本次论坛上也传出下一步等离子将大幅降低成本的消息。等离子电视机的主要成本为面板和滤光镜，两者合计占制造成本的70%左右。2006年第二季度末，42英寸XGA(分辨力为1024×768)等离子电视面板价格已经降低到710美元，而42英寸液晶电视面板价格仍在820美元，整机制造成本等离子电视也比液晶电视低10%左右。未来等离子降价空间还很大。
本次论坛也呼吁国内整机厂商应通过和上游面板厂商长期合作实现共赢。有条件的厂商可以合起来，涉足面板生产，尽量纵向整合产业链。若是国产面板厂商早日投产，并且实现70%以上的材料国产化，更是可以再降低材料成本15%左右。
| 
| 论坛 | 
