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家电卖场：一台微波炉9000元抢着买
2006年7月5日8时50分来源:江南时报作者：程杰

　　这个周末，苏宁新街口卖场升级开业后出现了空前火爆局面，五星新开的江宁大卖场也几乎人满为患，两家卖场除了同样的销售火爆之外，另一个相同点是，高端产品出现了以往从未有过的热销。业内人士分析，在家电产品利润一年比一年微薄的情况下，向高端产品要利润成了厂家和商家的一个共识，并且带动了家电卖场的升级。

　　苏宁新街口旗舰店：高端产品云集销售火爆

　　苏宁新街口旗舰店升级开业、惠卖三天的闪亮登场无疑给广大消费者送来了丝丝凉意。升级后的苏宁新街口店在活动第一天，从店外到店内人气出现了空前的高涨。

　　记者在卖场看到了ＬＧ７４万元的等离子电视，价格在万元以上的松下、三星、海尔等的双开门、三开门冰箱，还有西门子８０００元的抽油烟机、７０００元的烤箱、７０００元的洗碗机、９０００元的微波炉、１２０００元的电磁灶、进口橱柜、水槽等。

　　苏宁相关负责人告诉记者，“升级后的苏宁新街口店高端产品增加了许多，万元以上的双开门冰箱、彩电销量增加明显，即便是最高端的产品，也有稳定的客源。”

　　五星江宁大卖场：平均客单价提升１５６元

　　前日，五星电器江宁大卖场开业。凌晨４点５０分，不等卖场开门，已有百余人呈“Ｓ型”排队在门口焦急等待。为缓和顾客焦急情绪，卖场不得不提前营业。据统计，中高端定位的江宁卖场平均客单价比同期开的一些非高端卖场的客单价提高了１５６元左右。

　　五星ＥＲＰ系统数据显示，上午１０点５０分，江宁大卖场销售就突破了５６０万元，市内新街口卖场也达到了５００万元，空调、平板、手机等高端产品受到消费者追捧。据了解，空调在所有销售产品中的比例一路走高至５０％多，平板彩电的销售也占到影视产品的六到七成，其中中高端、３７英寸以上的大屏幕平板受到消费者追捧，手机数码产品也“狂”卖了一把，移动ＤＶＤ的平均客单价在１５００元到１６００元。

　　五星相关负责人表示，江宁大卖场开业当天销售的产品基本以高端为主。江宁附近辐射的基本是高档社区，消费者水平较高，对高端产品的需求相对旺盛。以空调为例，消费者对产品的设计、技术更加看中。

　　行业动态：向高端产品要利润

　　今年，家电产品的高端化趋势比较明显，各大厂家都在大力推广其高端新品，如西门子、ＬＧ、松下、海尔、康佳、创维、美的等，而在往年的卖场中并不多见的万元冰箱，５０００元以上的滚筒洗衣机，今年在卖场中随处可见，在功能和外观上各显神通。

　　某厂家负责人也坦言，家电新品一旦进入市场，经过一年的价格比拼，其利润空间便已降至底线，因而厂商必须不断推出新品以维持利润，而推高端新品则是获取高利润的最好选择。目前，在一线城市的家电连锁卖场，一些家电品牌的新产品甚至已经到了３个月一更新的频率。

　　业内人士分析，家电生产企业在开发新产品时力推中高端产品，除为了迎合消费者的需求以外，更是要以中高端产品来化解成本上涨的压力，从而寻求更大的利润空间。

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