2006年6月底，海信、厦华40英寸液晶出现价格异动，令大屏幕液晶坠入"价格重灾区"，其主要原因在于上游面板"严重供过于求"的行情走势。这是导致液晶行业连锁反应的第一块骨牌。

    2006年上半年，各面板生产商在去年甚至前年投建的多条液晶六七代线，相继形成实际产能，总量迅速增至40余条生产线。另一方面，早在2006年初，40英寸液晶就已被众彩电厂商确定为推广的重点型号。双重效应之下，上游32英寸、37英寸面板产生严重积压。于是为了削减库存，32英寸和37英寸面板首先成为降价主力，并被预期还会进一步下调价格。

    32英寸、37英寸面板陷入亏损边缘，这一市场行情迅速导致了各面板厂商将40英寸、42英寸面板定为生产重点以期保持利润。在产能急速扩充之下，为了迅速拉动需求，扩大销量，面板厂商们不得不再度调低价格，40英寸、42英寸液晶面板的价格较去年同期下降30%以上，分别跌至800美元、900美元左右。可以预见，一贯将降价奉为最佳竞争法宝的国产彩电厂商，自然会迅速反应，争相跳水以期拉开与同业间的价格差距。海信、长虹等企业的自发雪崩，势必引发其他本土彩电厂商的迅速跟进。

    以上的种种导致了大屏液晶价格首次低于42英寸等离子价格线，对已经失去销量优势的等离子产品来说无疑是雪上加霜。由于等离子面板生产厂家只有三星、LG、松下、日立、先锋5家，且产能一直未有太大幅度提升，因此，价格的降幅空间不大。在诸多压力之下，等离子上下游厂商只有向更大尺寸的屏幕转移，才有望维持利润。2006年1季度，北京国美电器50英寸等离子销量同比增长已超过60%；而在三星SDI公司接到的下游整机厂商订单中，50英寸等离子面板的需求越来越大，该公司已计划将50英寸面板生产比例在明年之前提高到30%到40%。

    银联信分析：

    目前在彩电市场中，40英寸、42英寸大屏幕液晶电视供过于求，价格持续走低。大屏幕液晶的替代品--大屏幕等离子受其价格降低的影响，需求量会大大减少，同时，后者的降价空间不大，无法刺激消费者消费，40英寸、42英寸等离子面临着几乎没有市场的境地。银联信分析师建议银行停止对生产大屏幕等离子电视的企业注资，同时谨慎投资彩电企业，尤其是拥有大量40英寸、42英寸的等离子电视库存或者大批量生产线的彩电生产商。