“视界杯”、“我的可录，我的无线，我的世界杯。”自从德国世界杯开赛以来，平板彩电市场的体育营销广告用铺天盖地来形容似乎是最合适不过了。走入家电卖场，头顶是飘扬的彩旗，身旁是簇拥的广告牌，脚下是地毯式的宣传张贴画。
除了大屏幕、清晰画面、３Ｃ等热点外，平板彩电具有可录功能的宣传在世界杯期间吸引了不少消费者的目光。
在苏宁北京四季青桥店内，几位消费者围在一款３７英寸液晶彩电前饶有兴趣地听着促销人员的介绍。家住附近的王先生告诉记者，世界杯赛事进入淘汰赛以后，有些精彩的场次想录制下来，他在海淀区各大家电、数码城转悠了几圈，ＭＰ４、数码摄像机等具有可录功能的产品不少，但看到彩电身兼可录功能的宣传，想了解个明白。“电视也能录像就方便多了，容量也大，就是贵了点儿。”记者了解到，这款液晶彩电内置了可以录像的模块，外接一个８０Ｇ的硬盘，可以录４天４夜的电视节目，节目储存的清晰度比较高。相同尺寸的其他品牌产品有的已经在１万元以下，但这款液晶彩电的价格是１．６万元。
促销人员解释说，具有可录功能的液晶彩电是今年５月份推出的新品，价位上之所以有些高，是因为它除了可录功能外，还有双视窗、支持ＵＳＢ流媒体等功能，响应速度达到了５毫秒，分辨率达到高清标准。促销人员介绍说，来问这款液晶彩电的消费者基本都是冲着可录功能来的。记者随后了解到，该品牌多款可录液晶彩电在北京卖场５、６月份间的销量达到了近千台，这份“成绩”已经远超过了市场预期。
其实早在几年前，一些国产品牌就提出了可录方案。那代产品多是采用外置“机顶盒”的方式，即在电视机之外重新增添一个具有录像功能的“机顶盒”，但推出之后市场反响不大。眼下，搭着世界杯顺风车的可录彩电是否也只是昙花一现？
据了解，从去年开始，国内外已有不下五六家企业重新开始研发可录电视，但真正大规模推向市场的仍非常少。
创维在今年１月份研发出内置可录模块的液晶彩电后，有５款新品在５月份进入了市场。
碟机生产企业万利达进入平板彩电生产领域后，推出了“百变金刚”液晶彩电，开放性的模块化设计让该产品可以与各种其他产品连接，包括流媒体、吸入式ＤＶＤ、硬盘刻录机、ＤＶＢ－Ｔ移动电视模块、网络电视机顶盒、无线接收单元等，各种功能可以根据需要任意组合，其中也包括支持可录功能。
东芝展示的一款新品内置了１６０Ｇ的硬盘驱动器，最长可录制１５６小时的节目。人们在收看节目时，如果因事离开，只要按动遥控按钮，电视机即开始录制节目，回来后再次按动复原键即可重放节目。其专门设计的原点回放控制键，大大方便了节目的重放。
此外，还有三星两款配备了３００Ｇ硬盘的４２英寸和５０英寸等离子彩电、ＬＧ内置８０Ｇ硬盘的液晶和等离子彩电、三洋带有１６０Ｇ硬盘的液晶彩电等等，但至今仍未有明确的上市时间。
记者在采访某国内企业时，该企业市场部负责人表示，最近业内的确有不少厂家在积极研发可录彩电。可录功能在技术上并没有太大的难度，只是内置或外置了一个可录的模块而已。但生产企业担心的是增加功能后成本增加，在如今仍旧以打价格战为主的市场上“吃不开”。“现在世界杯赛事热了，市场有可录功能的需求，世界杯结束后怎么办？国内并没有太多的人需要录制电视节目。”
“功能差异化、服务差异化大家都在谈，也都想从这里打开口子，但市场的游戏规则并不允许你太过讲究差异化。”这是一位不愿透露姓名的企业负责人对记者的表白。众多生产企业在平板市场比拼的还是价格，去年以来，大屏幕平板彩电价格缩水达到一半以上，在仍是以价格战为主的市场中，一些功能设置因成本因素成了鸡肋。
力推可录彩电的创维则认准了平板彩电走差异化的定位。创维研究院副院长白骥表示，向市场推出可录液晶电视，目的是为了真正满足消费者日益提高的需求，看重技术与用户需求之间的契合，做出满足消费者需要的、给消费者带来方便的差异化产品。据介绍，创维推出Ｌ１６和Ｌ１７两大系列可录液晶彩电，实现了可录模块整合在电视机内，只要外接Ｕ盘或移动硬盘，即可将喜爱的电视节目储存其中，便捷实用。在观看电视节目的时候可以边看边录，进行实时录制；也可以在收看时对另外的频道进行录制，实现后台操作；还可以预约时间，在上班或深夜的时候定时自动录制，将精彩留住。而且它采用ＭＰＥＧ－４压缩格式，可录制媲美ＤＶＤ画质的电视节目，保证了高保真的视听享受。
中国电子商会副会长王宁表示，生产企业要想在平板彩电市场持续领先，必须具备两个内在因素：一是拥有真正的技术，保持产品差异化功能设计、精细化工艺制造；二是具备市场营运能力和产品消费导向转型的速度。目前的市场情况下，生产企业承受了太多的价格压力，但低廉价格与更好的服务、更差异化的产品并不矛盾。对市场而言，平板彩电在价格稳定后，消费者无疑会有更多的差异化需求。
