东芝冰洗阔别两年重返中国或引行业鏖战

http://tech.tom.com　 2006年07月04日 10时20分　来源:大洋网-信息时报

“阔别”中国市场近两年的东芝冰洗产品，昨日宣布重返中国市场。与此同时，美的制冷家电集团也传出将成立“冰洗事业部”，以更好整合美的、华凌、荣事达三家资源的消息。

对此，业内人士认为，国内冰洗行业在经历了去年“海信接手科龙、长虹收购美菱、美的牵手荣事达”等系列整合大事件后，新的行业格局即将形成，这无疑刺激了中外白电巨头加速对国内冰洗市场份额的争夺。

东芝回归“技术换市场”

东芝的回归采取了与TCL共建生产、销售合资公司的方式。在昨日的南海冰箱生产线投产仪式上，东芝株式会社执行副社长佐藤芳明向记者表示，东芝冰箱在南海年产100万台、洗衣机年产150万台，这些生产线主要用来生产东芝和TCL的中高端产品，而销售方面则由TCL全权“打理”。据了解，2004年6月，东芝白家电全面撤退中国市场，正是受累于其“OEM模式及渠道不畅通”。

事实上，此前东芝与美的、三洋与荣事达等中外品牌合作多采用类似“技术换市场”模式——即外资品牌以研发、生产为主，国产品牌则以提供“销售渠道”为主，双方实现优势互补。

中外资巨头“鏖战”冰洗

像东芝一样瞄准中国冰洗市场的外资巨头不在少数。不少外资白电巨头甚至逐步退出、收缩一些亏损或不盈利行业，集中火力抢夺白家电市场份额。

比如，今年以来，宣布收缩或退出厨卫小家电的白电巨头就有松下、LG、伊莱克斯、西门子等。

与此同时，国产冰洗品牌也在加速跑马圈地。今年2月，觊觎冰箱行业已久的美的荣事达合资公司，总投资超过10亿元启动冰洗基地三期工程的建设，建成后年产冰洗产品将超过800万台；另一方面，长虹入主后，美菱又投资10亿元建成了美菱产业工业园，集中生产冰箱、卫生医疗专业冷柜等产品。

下一步焦点是巨头“划地”

“在经历了去年的收购战后，目前整个冰洗行业的资源整合已经基本完成，但行业格局仍未‘划定’，未来竞争的焦点更多的是集团与集团之间的争夺。”昨天下午，美的荣事达合资公司副总裁佘俊波表示，今年冰箱行业的竞争焦点，将体现在各大企业的产能扩充、产品线多元化扩张等方面。

另据中怡康调查数据显示，行业经过多年的稳步增长，去年国内市场销量同比首次下降了4.98%。对此，国务院经济发展研究中心市场研究所陆刃波对记者表示，冰洗产品过剩时代已经来临，行业面临转型期，冰箱四大家族海尔、新飞、科龙、美菱　格局已被打破，未来行业品牌占有率将更加集中。

[责编：马伟强]

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