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借力世界杯 中国移动加大自营SP业务力度
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| 发布时间：20060703 点击数：356 作者： 转载出处：易观国际 录入：龙珊 |
背景回顾
对无线增值业务而言，世界杯是最重大的营销事件之一，世界杯期间SP们也纷纷加大了相关产品的营销力度。在中央电视台体育频道的专题节目中，传统无线合作伙伴灵讯互动等SP的业务内容也频繁出现。但是有一个变化令人关注，世界杯期间，在央视世界杯栏目的黄金时段内，大量出现了中国移动自营的世界杯无线增值业务的广告。“发F到2006，或登陆移动梦网掌上世界杯，就能免费获得世界杯资讯。”根据广告内容，发送F到2006后，收到的短信回复明确显示业务的提供者是中国移动，而不是任何一家SP。
易观分析
这是中国移动第一次在中央电视台发布其自营的无线增值业务的广告，而且力度非常大。从操作上看，中国移动通过中央电视台这一最有公信力的电视媒体发布广告，强调业务免费，以消除用户的顾虑。在用户订购了免费业务之后，向用户提供赛程预报和比赛结果，内容普通但较为实用，能在方便用户的同时产生一定的粘性。同时，向订购了免费业务的用户推介各种世界杯相关的收费增值业务，产品形态了覆盖短信、彩信、彩铃、WAP等。在推介收费业务同时，强调业务的提供者是中国移动，并强调业务将在7月底世界杯结束后自动取消，进一步打消用户对收费的顾虑。可以看出中国移动在积极尝试无线增值业务的运营，并逐步积累经验。
易观观点
05年以来，中国移动逐步加大了自营SP业务的力度，对内容的介入也越来越深。06年是体育大年，继无线音乐之后，体育已经成为中国移动的下一个内容重点。同时，中国移动也在逐步积累无线增值业务的运营经验。随着中国移动向上游的扩张，SP的生存空间将持续被挤压，处境也将愈发艰难。
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