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海尔集团张瑞敏：青岛啤酒给我的启示

发布时间：2008-06-23  来源网站：cheaa  来源媒体：搜狐财经  点击次数：

　　我很少喝酒，但是我对青岛啤酒很有感情，因为，在海尔还没诞生前，我出生的这个城市的唯一名牌就是青岛啤酒。在改革开放前，我对“名牌”的理解、感触与遐想，主要就来自身边这些“老字号”。
　　我对青岛啤酒倾注更多关注的是在1984年，我来到海尔前身青岛电冰箱总厂之际，那时，我们正在引进德国利勃海尔电冰箱生产线，以期通过引进，改变工厂当时濒临倒闭的局面。当然，我那时“研究”青岛啤酒，聚焦的不是它的口味，而是，青岛啤酒是如何成为名牌的，因为，我也期望海尔成为名牌！
　　今天说起名牌，人人都很理解，都认为很重要；但是在上个世纪八十年代的市场环境下，人们对名牌的概念显然还很生疏；作为一个企业管理者，究竟怎样带领一个企业打造名牌？我没有任何经验。那时，外部市场是供不应求，哪怕“纸糊一台冰箱”也有人来抢购；企业长期在计划经济下生产，什么叫名牌，为什么要创名牌，企业内部也基本上是空白。创名牌从哪里入手？这真是一道难题。

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