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价值战：国产液晶电视品牌的集体意识

发布时间：2008-06-13  来源网站：hc  来源媒体：V-MARKETING成功营销  点击次数：

　　进入2008年后，由外资液晶电视厂商主导的价格战愈发迅猛，目前，外资品牌低端产品的售价已与国产相差无几。手机和数码产品行业国产厂商，面对外资低端产品的大幅降价均无所适从，市场份额急速下滑。
　　伴随价格战主导权的迁移，液晶电视市场的中外资竞争格局发生了逆转。2005年10月以前，国产厂商较外资厂商拥有明显的价格优势，市场份额稳步提高。2004年下半年，中国平板电视市场海信、厦华异军突起，带领国产厂商凭借低于外资20%～30%以上的售价，一举超越了外资厂商。
　　但2005年10月以后，外资每逢节庆就大幅降价，逐步掌控了价格战的主动权，扭转了颓势。从2007年1月起，外资厂商夺回了在一二级市场的液晶电视销售额占比优势。2007年10月和12月，外资在一二级市场的液晶电视销量占比也超过了中资。进入2008年后，外资厂商价格战进一步升级，国产厂商集体进入“寒冬期”。2008年元旦，外资平板电视价格的平均降幅达30%～35%，创历史最高水平；进而春节时又再次下调了5%～10%。目前57%的外资产品与同档次的国产产品价格相差不过百元，16%的外资产品系列甚至比国产产品的价格更低。

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