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产销企业缘何联手启动空调行业洗牌？

发布时间：2008-06-04  来源网站：cheaa  来源媒体：中国财经报  点击次数：

　　久未动静的空调业近日再刮降价旋风，苏宁作为家电连锁业老牌空调销售大户，在6月空调旺季到来之际掀起降价大幕。
　　令人费解的是，相比年初各个空调企业的涨价营销，这轮降价营销虽然仍由商家牵头，却得到了企业在幕后的鼎力支持。因为在家电零售自身利润微薄的状态下，家电连锁商的任何一次降价都将会造成自身净利润的流失。如果降价得到上游企业的支持，这种降价行为不仅幅度大，而且影响深远。
　　表面上，造成企业与商家在旺季前联手降价的原因是多方面的。但笔者以为，核心原因只有一个：刺激终端出货、降低库存、规避资金风险。今年以来，国内空调企业的发展不仅受到了来自国家宏观调控的极大影响，更受到了国内外市场竞争环境恶化的影响，降价是迫不得已之策。

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