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新媒体产业呈现三种商业模式

发布时间：2008-06-04  来源网站：SPForum  来源媒体：CNII  点击次数：

　　新媒体的概念是相对传统媒体而言的，有3个鲜明特点，包括新媒体的互动性、新媒体的原创性、新媒体的分众性，目前有3种最典型的商业模式，包括广告类、交易类和服务类，新媒体有很多典型的应用及服务的形态，如广告类中包括移动营销、各类门户网站和搜索引擎等，户外也可看到多位的户外电子屏广告；交易类有B2B和网络零售；服务类有无线搜索，在互联网上也包括了网络游戏、电子邮箱等，在广电网络也有手机电视、IPTV的产品和服务。
　　新媒体相对传统媒体最大的不同在于低成本和无中心，随着移动互联网的发展以及互联网向其它网络的渗透，互联网的低成本和无中心特点已成为中国经济最重要的催化剂。2007年新媒体市场规模达到1138亿元，中国经济很重要的特点就是低成本和规模效应，而互联网经济的本质也是经济成本递减及规模化，两个效应的迭加推动和催化着中国经济的增长，不仅移动增值服务厂商得益，得益更多的是，在互联网渗透率不断提高的同时，更大领域的产业得到了更大的发展，如，B2B领域的价值超过两万亿元，并以每年70%的速度在增长。
　　传统产业互联网化已成为重要趋势，主要表现在3个层次，第一个层次是替换层，主要在营销、销售环节内，网络营销对传统流程中的某些环节进行直接替换或补充。第二个层次是系统流程的再造，互联网对企业在简化、优化和重构内外部系统流程上起到了关键性作用，互联网化由以点的替换上升到以系统性优化重构的系统再造层次。最后一个层次是创新层，在互联网上有很多的案例，如，经营岛交易所针对整个线下B2B的流程进行重构，创新层将是对传统经营模式的革新或颠覆。目前我国互联网渗透率约20%，今后3年左右，渗透率将达到20%～50%的成长空间，替换将成为新媒体应用的重要形式，也是传统互联网新媒体化的重要阶段。

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