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移动电视媒体评估行业标准即将推出

发布时间：2008-05-27  来源网站：SPForum  来源媒体：搜狐IT   点击次数：

　　日前，世通华纳传媒公司与国际著名调研公司尼尔森 (Nielsen) 达成合作，尼尔森媒介研究将在其电视媒体研究模式的基础上，对公交移动电视的收视率、受众结构、广告效果开展连续性调研，对公交移动电视媒体价值、广告效果评估、定点区域内的受众特征及价值进行评估，同时将所得数据列入相关研究系统（Advisor Adquest millennium 系统）。
　　这意味着，移动电视被尼尔森媒介研究正式纳入电视媒体研究的范畴，在广告市场中，公交移动电视媒体有望成为传统电视最有力的竞争者。
　　随着车载移动电视行业的快速发展，移动电视的广告效果日益被广告主所接受，对移动电视媒体的特性、广告效果等的专业研究也越来越受到专业数据研究公司、4A 广告公司及广告主的重视。依据尼尔森媒介研究的 Advisor Adquest millennium 系统，4A 广告公司在其媒介计划及媒体购买过程中也将把移动电视作为电视媒体推介给广告主。众所周知，无论是在广告主的广告投放计划还是 4A 公司的媒介购买计划中，电视媒体广告花费在总体广告花费中所占比重要远远高于户外媒体或者新媒体广告花费。

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