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从朗逸、新宝来看大众在中国的战略反置

发布时间：2008-05-27  来源网站：sina  来源媒体：sina  点击次数：

　　说到中国汽车市场，就不得不提到上海大众和一汽大众。在不久前刚结束的北京车展上，两家汽车厂商分别推出了新车LAVIDA朗逸和新宝来。两款A级车不管是从外观还是内饰看都有着较大的区别：朗逸时尚动感，而新宝来经典雅致，这就让不少关注大众品牌的人有点困惑，为何两款重量级新车的整体风格与其本身的定位恰好相反呢？
　　新车风格与原有定位大相径庭
　　想必了解汽车的人都清楚，大众集团在中国有一南一北两家合作伙伴，分别是上汽和一汽，上海大众原来的定位主要是A0级车和B级车的开发，而一汽大众则立足于A级车市场的拓展。之后因为竞争对手和市场格局的变化，大众方面又重新划分了两家合资品牌的侧重范围，上海大众的品牌基本上走稳重、典雅和经典的路线，帕萨特领驭和明锐就是典型的代表；而它的同门兄弟一汽大众品牌则被定位于时尚、活力和动感，这从速腾和迈腾不难看出。

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