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渠道规划与企业可持续发展

发布时间：2008-05-12  来源网站：sina  来源媒体：新浪汽车  点击次数：

　　著名营销专家菲利普·凯特勒对营销渠道的定义是：营销渠道(Marketing Channels)是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织。
　　渠道同时也是市场营销4P要素中的重要一环。渠道网路直接承载着生产企业的销量目标，是联结厂家与消费者的纽带，也是厂商品牌形象外在表现的重要环节。汽车流通渠道从改革开放之初，计划经济体制下的不到200家物资流通渠道，发展到今天在国家工商总局备案的汽车流通企业已经超过3万家。汽车流通渠道发生了翻天覆地的变化。
　　1999年广州本田率先采用4S品牌专营渠道模式，在不到两年的时间快速取代了多级分销渠道模式，成为中国汽车市场进入渠道时代的显著标志。

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