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奢侈品“限量营销”风侵入中国汽车市场
发布时间:2008-05-08 来源网站:sohu 来源媒体:搜狐汽车 点击次数:
随着奢侈品在中国的蓬勃发展,用“限量生产”来造成最大限度的“人无我有”的模式也开始蔓延,传统的奢华产品“限量版”早已风靡神州,而“限量生产”的暗潮也在中国汽车圈内涌动。近期,豪华品牌凯迪拉克和奔驰就不约而同的在中国推出了限量版车型。
这是豪车首次真正将奢侈品的限量模式复制到国内的汽车营销中,与之前经常出现的各种品牌车辆“限量优惠”的变相促销不同,奔驰和凯迪拉克的“限量”是一种品牌价值的主动显露。
回顾这10年来的发展,汽车在中国的地位经历了从奢侈品到日用品的第一阶段后,目前正进入再分化的新过程——大量普通车型和豪华车飞入百姓家,一些豪华车也开始向“街车”发展,豪华品牌的价值无形中在下降,因此另一种倾向便及时萌动起来——供少数人独享的限量豪华车型应运而生。
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