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看RIO 如何打造彩铃界最有“响法”的人

发布时间：2008-05-08  来源网站：SPForum  来源媒体：太平洋汽车网  点击次数：

　　　 今年上半年，当全国上下都沉浸在湖南卫视的《快乐男生》激烈比赛中时，由东风悦达起亚和专业音乐界快乐米网站联合发起的RIO"i世代彩铃大征选"活动，在没有任何大规模宣传造势情况下，在短短的30天时间里面，共有17,445名网友参与提交作品，上传彩铃作品超过18,000部，网友投票高达31,593票，活动期间主题网站的综合浏览量也创下了2,426,627的超高纪录，获得了空前的成功。经过预选赛、决赛期，最终由陈仲尧和张京伟*原创的《RIO，与我同行》获得i世代之星大奖，并将在中国移动平台进行下载推广，而陈仲尧和张京伟也成为彩铃界最有"响法"的人。
　　汽车彩铃营销从起亚RIO开始
　　搭载音乐营销在汽车界并不陌生，而它的营销模式也多种多样，有请音乐界有名人士直接为汽车产品或者企业代言；有邀请音乐人士为汽车产品写词作曲，希望自己的产品随着歌曲一唱而红，如东风悦达起亚赛拉图上市的时候就邀请音乐才子黄征为赛拉图做了一首《风尚征程》，歌曲风格让人们一下子记住了风尚青春的赛拉图；有通过赞助音乐盛世为自己汽车产品做植入式的品牌营销，通用、广州本田和147东风本田都结合自己的品牌特点做过，丰田汽车针对美国卡车市场销售特点，也大胆地实施了"搭乡村音乐风卖卡车"营销。当然各种各样的借用音乐营销汽车，必须是建立在对该营销对象的特点上，两者是否匹配。同为东风悦达起亚的产品，赛拉图借用的是流行风的音乐《风尚征程》，而RIO则是根据i世代人群主张自我个性的特点出发，细分音乐中彩铃的特殊性，开创了汽车界中彩铃营销的先河。

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