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第五媒体如何实现精准营销
发布时间：2008-04-27
来源网站：SPForum 来源媒体：艾瑞网
点击次数：
【文章简介】
第五媒体---手机媒体的未来，作为近几年越炒越烈的新媒体正深受各界的关注。大家都深信，手机媒体引领第五媒体的未来，在未来的几年中，手机媒体将出现井喷，因为它是一座很大的有待发掘的金矿。准确和互动是手机媒体不用于互联网和传统媒体广告的最大特点，除了短信和WAP外，彩信、彩铃、IVR、手机软件、Java游戏等都可以成为营销的载体。
但是，目前国内受多方面的影响，手机媒体的主要业务还是手机短信广告。用户基数庞大、受众人群广告等优点，各界都看到了这座有待开发金矿，纷纷试水手机广告业务。随之，各地烽烟四起，各种短信广告内容也层出不穷，而整个手机广告行业也可以说鱼龙混杂。在这样的情况下，很难实现精准营销，因为一些各种广告内容混杂在一起，使用户很难分清主次。甚至一些“提供枪支弹药。。。。”等广告，把正在睡梦中的手机用户吓得睡不着觉。在这样状况下，用户对手机广告的疏远，造成精准营销的失败。
如何实现精准营销，随之成为众人谈论的焦点。本人认为，实现精准的营销是和用户的主动是分不开的。就像前一段时间所出现的，回答奥运问题获得麦当劳电子现金券的一次广告活动，相信好多用户都参与了的这次的活动。不管怎么说我是参与了这次的互动，就在我答题之前，我的好几个朋友已经把答案发给了我。由此我发现，这次的活动，我身边有好多人参与了。仔细想了一下原因，让用户踊跃参加的驱动力就在于那12元麦当劳现金券上面。所以，大家都在那不厌其烦地选择这答案。这次的活动，可以说是非常成功。用户获得现金券，去麦当劳消费，到了那肯定不止买12元的东西，这样一来，麦当劳的精准营销也成功了。
但是，目前国内受多方面的影响，手机媒体的主要业务还是手机短信广告。用户基数庞大、受众人群广告等优点，各界都看到了这座有待开发金矿，纷纷试水手机广告业务。随之，各地烽烟四起，各种短信广告内容也层出不穷，而整个手机广告行业也可以说鱼龙混杂。在这样的情况下，很难实现精准营销，因为一些各种广告内容混杂在一起，使用户很难分清主次。甚至一些“提供枪支弹药。。。。”等广告，把正在睡梦中的手机用户吓得睡不着觉。在这样状况下，用户对手机广告的疏远，造成精准营销的失败。
如何实现精准营销，随之成为众人谈论的焦点。本人认为，实现精准的营销是和用户的主动是分不开的。就像前一段时间所出现的，回答奥运问题获得麦当劳电子现金券的一次广告活动，相信好多用户都参与了的这次的活动。不管怎么说我是参与了这次的互动，就在我答题之前，我的好几个朋友已经把答案发给了我。由此我发现，这次的活动，我身边有好多人参与了。仔细想了一下原因，让用户踊跃参加的驱动力就在于那12元麦当劳现金券上面。所以，大家都在那不厌其烦地选择这答案。这次的活动，可以说是非常成功。用户获得现金券，去麦当劳消费，到了那肯定不止买12元的东西，这样一来，麦当劳的精准营销也成功了。
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