从抵制家乐福的短信看手机媒体的传播特点

发布时间：2008-04-23 　　来源网站：SPForum　　　来源媒体：艾瑞网　　 点击次数：

　　众所周知的原因，几天前我也收到了从上海发来两条短信，都是抵制家乐福的内容，我把最先发给我的这条短信转发给了几个朋友，其中有一个义正言辞地回复：“我已转发给了20个人”，抵制家乐福可能不一定妥当，但转发这条短信却是一种态度，这个事件在传播的形式和效果上呈现出来一个可观的景象，所有大众媒体均加入进来，经过逐级的互动，产生了巨大的声量。我是最先通过短信得知这一事件，然后上网，再看电视看报纸，这种媒介交互式的“瞬间”传递过程，其效果遍及全球。这其中网络传播令人惊叹，手机媒体通过短信的形式游离于受众之间，对传播起了不可忽视的作用，一般我们会关注传播的效果及其影响，但是对于手机媒体的传播方式，我想从“传播过程”的角度来简要分析一下手机媒体的传播特点。
　　传播的蝴蝶效应
　　20世纪60年代，美国气象学家洛伦兹发表文章中指出：在气候不能精确重演与无法长期预报天气变化之间必然存在一种联系，这就是非周期性与不可预见性之间的联系。他认为：一串事件可能有一个临界点，在这一点上，小的变化可以放大为大的变化；而混沌的意思就是这些点无处不在。这些研究清楚地描述了“对初始条件的敏感性”这一混沌基本性态，即著名的蝴蝶效应。为了描述混沌复杂系统的极端敏感性，洛伦兹打个比喻，在北京的一只蝴蝶的翅膀偶然扇动所引起的微小气流，几星期后可能变成席卷北美某地的一场风暴，这就是天气的“蝴蝶效应”。“蝴蝶效应”的本质是说一切事物都是相互关联的，都处在一个巨大的相互关联的复杂系统中。传播是一个发散的过程，传播在无序中存在有序，传播即能创造“蝴蝶效应”，也能被“蝴蝶效应”所影响。一条小小的短信，不仅能掀起一场“风暴”，并能让这场“风暴”得到“量化”。

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