欲摆脱旧形象 克莱斯勒推出新营销方案

发布时间：2008-04-15 　　来源网站：sohu　　　来源媒体：中国汽车报　　 点击次数：

　　很少有哪家汽车企业的所有车型都受消费者欢迎，克莱斯勒公司也是如此。为了将顾客吸引到经销店，让他们亲自体验那些“形象欠佳”的车型，克莱斯勒公司从产品广告入手，传达出全新的车型设计理念。
　　据了解，这是自瑟伯勒斯私募基金公司控股克莱斯勒以来，克莱斯勒在营销方面实施的首个重大举措。此次营销活动的重点内容是一系列围绕同一主题———“只要你能想到，我们就能做到”———的新广告。一位消息灵通人士透露，该系列广告将涉及克莱斯勒旗下三大品牌：克莱斯勒、道奇和吉普。
　　一位看过广告片和平面广告的经销商说，克莱斯勒的新产品广告欲传达出一种理念，即克莱斯勒围绕用户需求设计车辆，是一家注重聆听顾客意见的汽车企业。在道奇新款SUV车型Journey的一个广告宣传片中，这款多功能车的底盘先从车库里驶出来，它在街道上一点一滴听取客户意见和需求，然后进行组装。片尾处，新车型组装完成。“宣传片做得很好，我们期待能有更多顾客进店咨询车型情况，产品网站的点击量也能上升。”

◆　以奔驰之名 章子怡吕燕将助阵08北京车展
◆　一汽集团一季度销售逾44万辆同比增35.4%
◆　研究表明我国汽车行业发展正在发生重大转变
◆　压力与希望并存 今年中国汽车界面临变数？
◆　新款无限正式定名为无限V3即将亮相北京车展