浅析新车上市的三个潜规则

发布时间：2008-04-01 　　来源网站：sina　　　来源媒体：sina　　 点击次数：

　　2008年注定将是中国车市的“新车之年”，面对2008年依然保持高速增长的国内车市，国内各大车企也都拿出了最新的车型来争宠消费者。在2008年第一季度，上市的新车就已经达到了16款之多，这还不算各家车企例行的年度改款车型。
　　新车上市，往往是消费者、媒体和企业最为关注的一件大事。因为在中国，无数个案例已经证明“一款新车的成败可以关系到一个企业的兴衰”，而新车的成败关键在于上市前后厂家采取的一系列推广策略。面对国内如此庞大的潜在购车群体，任何一个企业决策层对新车的投放都不敢大意。
　　而说起最为神秘的新车上市，还有很多非车型本身的因素在困扰着新车的日后表现。“叫好不叫座”的好车在国内并不少见，在国内好车为什么没有好的销量呢？这可能有很多因素，然而最为重要的莫过于新车上市前后的几个推广环节，因为国内消费者大多都处于第一次购车阶段，因此对车型品牌没有任何归属概念，这就使得厂家在新车上市时必须明确告诉消费者该车的一些市场定位信息，而这些市场定位信息的披露就是一个非常值得说的企业营销话题，我们姑且用眼下流行的“潜规则”一词来表述这样的营销话题。

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