三板斧成就美的：成功进军大家电领域

发布时间：2008-03-25 　　来源网站：cheaa　　　来源媒体：小康才智　　 点击次数：

　　著名营销专家艾-里斯认为：任何产品和品牌要想获得成功，就必须先于竞争对手率先进入在消费者的心智，并使其在消费者的大脑中抢占一个位置，从而让消费者对该品牌形成在某一领域内的第一印象。这就是所谓的“第一”定位。
　　在艾-里斯看来，企业经营的最高境界就是不创地差异化定位，创造在消费者大脑中的“第一”。对于市场上存在的众多的追随者，里斯的看法则是：“跟进者的产品在消费者心目中一般被认为是模仿，哪怕这种产品也许更好。所以跟进者如想在市场上站住脚，应重新寻找位置。”
　　然而，随着企业竞争的加剧，细分市场不断向利基市场转化，细分的价值正在逐步降低，如此一来，里斯等不被看好的追随的企业定位不得不成为了很多企业的不二选择。

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