2008奥运广告战考验企业投放策略

发布时间：2008-03-25 　　来源网站：cheaa　　　来源媒体：市场报　　 点击次数：

　　　“据摩根士丹利预测，受惠于北京奥运的带动效应，2008年中国广告市场有望增长25%，达到2450亿元的规模”，宣亚国际传播集团首席战略官刘新华告诉记者，“从战略的角度来说，奥运广告对提升品牌知名度和影响力是难得的机会。但从战术角度而言，企业一定要制定出适合自己的，性价比较高的广告投放策略，否则就好比让刘翔穿着姚明的球鞋去跨栏，能取得好成绩么？”
　　眼球经济　　超过1000亿人次的金矿
　　资料显示，雅典奥运会举办期间，全球有39亿人至少观看过一次电视转播，而电视观众的累积总人次（即每看一次就算一次）——达到近400亿。“网民人数的飞速增长使得北京奥运会和以往奥运会在观众构成上有了明显区别，仅仅是中国的网民人数就已经超过2.1亿。从全球范围来看，利用互联网关注北京奥运的趋势十分明显。”随视传媒执行总裁薛晨预计，北京奥运会的电视观众有望达到500亿的累计总人次，再加上互联网用户，北京奥运有望吸引超过1000亿人次的“眼球关注”。

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