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In-Stat中国 - 3G终端定制——碎片化与社会化的结合
发布时间：2008-03-17
来源网站：c114 来源媒体：C114
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【文章简介】
随着“山雨欲来风满楼”的电信重组议题的日益加速，我国的电信产业结构将进一步趋于和谐，而合理的产业结构也为3G、甚至3.5G时代的到来铺平了最后一层道路。在可以预见的未来，处于电信产业链核心位置的电信运营商竞争架构将出现趋于公平化的变革，而对于我国目前超过5.3亿的2G已有移动通信用户数，这无疑蕴含着巨大的市场。
在通信移动化的2G时代，用户对于终端的需求更多的集中于通信等刚性需求，而这些需求更多地体现为社会性。而随着社会的进一步的发展，中国整个的社会结构出现了调整，从一个整体的集群出现了分离，变成了各个具备个性的独立的个体，即我们通常所提到的碎片化，碎片之间又会互相影响，从而构成了一个有机的共性和个性相互结合的有机整体。反映到移动通信市场，以通信为主要目的的2G时代已经进入了以个性化需求为目的的3G时代。相比较于传统的语音通信，3G终端的业务也开始呈现多样性的局面，比如新兴的手机钱包、手机银行、手机音乐、手机地图、手机游戏等各种丰富多彩的移动应用。针对业务的多样性，不同的业务也将会对终端有不同的需求，故3G终端定制的潜在优势便凸显了出来。
对与ARPU不断下滑的今天，运营商一直在追寻新的增值业务的开发，而业务的开发也从传统的被动反馈需求到今天的主动去引领开发需求，故电信运营商将在新业务、新需求的理解上有着较大的发言权。利用运营商的品牌优势、资源优势，作为用户的代言人，显然运营商比用户本身更适合去和手机厂商直接交涉进行终端定制。
在通信移动化的2G时代，用户对于终端的需求更多的集中于通信等刚性需求，而这些需求更多地体现为社会性。而随着社会的进一步的发展，中国整个的社会结构出现了调整，从一个整体的集群出现了分离，变成了各个具备个性的独立的个体，即我们通常所提到的碎片化，碎片之间又会互相影响，从而构成了一个有机的共性和个性相互结合的有机整体。反映到移动通信市场，以通信为主要目的的2G时代已经进入了以个性化需求为目的的3G时代。相比较于传统的语音通信，3G终端的业务也开始呈现多样性的局面，比如新兴的手机钱包、手机银行、手机音乐、手机地图、手机游戏等各种丰富多彩的移动应用。针对业务的多样性，不同的业务也将会对终端有不同的需求，故3G终端定制的潜在优势便凸显了出来。
对与ARPU不断下滑的今天，运营商一直在追寻新的增值业务的开发，而业务的开发也从传统的被动反馈需求到今天的主动去引领开发需求，故电信运营商将在新业务、新需求的理解上有着较大的发言权。利用运营商的品牌优势、资源优势，作为用户的代言人，显然运营商比用户本身更适合去和手机厂商直接交涉进行终端定制。
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