无线广告高速发展 网络成为广告主眼中主流媒体

发布时间：2008-01-24 　　来源网站：SPForum　　　来源媒体：中国网　　 点击次数：

　　迈入2008年，3g与奥运话题的温度日益上升。中国无线广告市场规模自2005 年以来的年平均增长率为50.4% ，2007年上半年市场规模已经接近3.6亿 元人民币，整体规模正处于高速发展时期。此外，无线广告数据显示：无线广告投放拥有最好推广效果的是休闲行业，最高反馈达21%；拥有稳定的较好推广效果的是房地产业及娱乐行业，反馈分别为7 -11% 、6 -8%。同时期拥有最好品牌传播效果的是零售连锁行业，最高记忆率达1708%；拥有稳定的较好品牌传播效果的是房地产及娱乐行业，效果分别为790‰ -1106‰ 、954‰ -1302‰ 。无线广告的精准效果逐渐凸现，在广告市场中博尽眼球，无线广告产业链上下，无论是运营商、无线广告代理商、无线互联网站还是已经意识到无线营销的精准价值的广告主都摩拳擦掌，势要紧紧抓住2008年奥运会广告狂欢的机遇。
　　回顾2007，无线广告行业重磅事件层出不穷：百事可乐的 “百事我创 我要上罐”活动抛弃传统媒体，选中3g门户网协手进行，体现了第五媒体在营销活动中已成为广告主眼中的主流媒体；江苏广电携手3G门户网进入手机电视产业，全力打造最受观众欢迎的无线娱乐视听平台，表明在新媒体高人气的感召下，传统媒体也积极开展了与新媒体的整合。分众无线今年也是状态大勇，一举拿下“2007年新媒介最佳营销案例”及“2007年最具创新意识的十大新媒介领袖”两项大奖。空中网宣布来自WAP广告的收入日渐占到越来越大的比重，奥运年的号角已吹响，无线广告市场谁能笑傲江湖？
　　记者试图从行业报告中对各家无线广告企业的实力窥之端倪，根据艾瑞市场咨询的调查报告显示，2007年无线广告代理商中，亿动广告传媒预计实现营收4000万元人民币排名第二。而令人感觉蹊跷的是，同样代理WAP广告并且是代理日浏览量过百万的中国移动官方门户——移动梦网的飞拓无限，其营业数字却在该报告中一字未提。抱着疑惑，记者采访了业界资深人士，进而得知令人震惊的消息：因不满飞拓无限在代理梦网广告期间的长期低迷业绩，移动计划结束飞拓无限的代理权，由卓望自行开展梦网的广告运营。而飞拓无限一方更是早就放弃了梦网，偷偷开展地下群发维持生计。

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