分析：渠道下沉国产品牌面临危机吗

发布时间：2008-01-17 　　来源网站：sina　　　来源媒体：民营经济报　　 点击次数：

　　本报记者　叶键
　　不久前，一则“沃尔玛封杀国产彩电”的新闻引起众人关注，据报道，深圳山姆店从2005底搬迁之后，就将国产彩电整体驱逐出了卖场，店里仅仅摆放外资品牌。尽管沃尔玛事后解释并非封杀，而是高端精品店的策略选择，但这仍然暴露出一个有些尴尬的现实，目前多数家电连锁卖场的政策似乎是“重洋轻国”。
　　而外资平板电视企业正是依托国美、苏宁等连锁渠道商，以价格战为手段，在核心城市市场中占据了主动。根据市场调查公司中怡康提供的城市市场监测数据，到2007年10月，外资平板阵营份额上升到60%，超过了本土品牌的市场份额，虽然有人指责一些外资品牌为了做出漂亮的销售数据，采取了“走单”等方式，将其他渠道销售的平板放到大连锁商来结帐，以形成在一线市场的巨大销售量，但不可否认，正是凭借着家电连锁卖场的渠道优势，外资品牌才能迅速占领中国一级市场。

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