第三方监测助推无线广告发展

发布时间：2008-01-15 　　来源网站：SPForum　　　来源媒体：通信信息报　　 点击次数：

　　无线广告的技术相对复杂，而且手机的私密性较强，广告商如想一对一进行有效的跟踪监测非常困难。因此，业界一直呼吁能有专业的机构成为居于广告主与媒体、广告投放机构之间的独立第三方，替广告主监督广告投放行为、收集广告投放数据、分析广告投放效果。
　　自从现代营销之父菲利浦·科特勒提出“精准营销”概念之后，整个媒体环境、广告市场都发生了巨大的变化。手机这一私人媒体平台的价值被挖掘后，手机广告更是掀起了精准营销的革命。
　　2007年是中国无线广告取得实质性发展的一年，随着无线广告新产品的不断涌现、国际最新营销模式加速进入国内市场，无线广告市场正经历一个高速增长的阶段。在近日举行的“2007无线广告与精准营销全国主流城市巡回论坛北京峰会”上，无线广告的市场定位、业务开发、产业链建设、第三方监测及长期发展演进等成为业界共同关注的焦点。

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