上海汽车2007营销思路和手法值得回味

发布时间：2007-12-26 　　来源网站：sohu　　　来源媒体：新闻晨报　　 点击次数：

　　2007年，国内车厂在品牌营销方面各展所长，表现出了更为专业的行销思路以及对于消费心理的深层把握。不管是品牌诉求、新品发布还是推广活动，车厂都注重与汽车品牌内涵的契合，以求提升品牌形象与知名度。回顾2007年，来自上海的几个品牌表现出强劲的势头，其中的营销思路和手法值得回味。
　　荣威：广告捧红的“贵族”
　　来源于英国罗孚技术的荣威，由于福特的半路杀出，品牌路径急转直下：由血统纯正的英国品牌转向高端自主品牌，一场艰难的品牌重塑也由此拉开序幕。上汽高层对于寄予荣威“高起点，跨越式，国际化”，“创新传塑经典”的期许，但在实际操作层面，让消费者接受这个有些另类的自主品牌确实有难度。怎么办？上海汽车动了不少脑筋。首先是淡化罗孚的品牌基因，只强调英伦风范；接着，将客户定位于具有绅士气度的精英分子，诱导那些急欲跻身精英行列的消费者；再其次，以“贵雅亦激情”驾控巅峰巡演印证该品牌硬朗稳健的操控性能。

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