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BONO圈地男装B2C市场 打品质牌意欲抢占高端
发布时间：2007-11-30
来源网站：sina 来源媒体：CNET科技资讯网
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【文章简介】
曾经一家独大的男装B2C市场，如今英雄辈出，各路豪杰奇招跌出，纷纷跑马圈地，市场竞争日益激烈。
刚刚在11月20日推出一元买衬衫体验活动，并引发市场强烈震荡的BONO，近日再出新招，推出“精湛1＋1”活动。即从11月26日起，购买BONO精湛系列产品，“＋1”元就可免运费购买包括衬衫、T恤、毛衣、裤子、领带和内衣等在内的产品，活动将不设时间和名额限制。
“精湛1＋1”配合上之前的“体验1计划”，BONO形成了高端和低端同时发力，两条线并进的市场推进态势，全力争夺男装B2C市场。至此，BONO指高打低的营销策略浮出水面。BONO指高打低策略的核心是以“一元钱”清洗定价在百元左右的PPG等同行的主打产品市场，同时以定价200元或者以上价位的产品主攻高端市场，逐步改变消费者对于B2C男装低价低质的印象，同时培育和抢占男装B2C中高端市场。
刚刚在11月20日推出一元买衬衫体验活动，并引发市场强烈震荡的BONO，近日再出新招，推出“精湛1＋1”活动。即从11月26日起，购买BONO精湛系列产品，“＋1”元就可免运费购买包括衬衫、T恤、毛衣、裤子、领带和内衣等在内的产品，活动将不设时间和名额限制。
“精湛1＋1”配合上之前的“体验1计划”，BONO形成了高端和低端同时发力，两条线并进的市场推进态势，全力争夺男装B2C市场。至此，BONO指高打低的营销策略浮出水面。BONO指高打低策略的核心是以“一元钱”清洗定价在百元左右的PPG等同行的主打产品市场，同时以定价200元或者以上价位的产品主攻高端市场，逐步改变消费者对于B2C男装低价低质的印象，同时培育和抢占男装B2C中高端市场。
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