艾瑞副总裁阮京文：无线广告精髓——精准营销

发布时间：2007-11-23 　　来源网站：SPForum　　　来源媒体：艾瑞网　　 点击次数：

　　11月23日下午，2007中国无线广告与精准营销高峰论坛在北京召开，会上艾瑞咨询集团副总裁阮京文发表了“无线广告精髓——精准营销”的讲演。
　　演讲全文：
　　阮京文：大家下午好！我是来自艾瑞咨询集团的阮京文，非常荣幸能够参加分众无线这次峰会，在接下来的几分钟，我跟大家分享一下艾瑞在过去一段时间针对无线广告市场当中的一些研究结果和一些精辟的结论。第一个方面是关于无线广告市场的整体发展趋势；第二是无线广告的营销价值分析；第三是无线广告的效果评估。目前整个无线广告营销市场一个主旋律是关于手机产品从一个通信终端向信息终端转化的过程当中，它的产品越来越受影响，在这个过程中，实际上存在几种营销模式。这些营销模式当中，包括像短信、WAP、移动RSS等各种方式来看，主要是两个特征，第一个是短信和WAP两种占将近90％的市场份额。第二个概念，未来无线广告营销过程当中，新的应用、新的营销模式，将会成为整个营销市场当中驱动化模式。在这个主旋律带动下，目前中国的无线广告市场处于什么状况？第一个概念，中国无线广告市场已经从导入期向成长期过渡。

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