海尔：“全明星”出击重塑产业价值链

发布时间：2007-11-17 　　来源网站：cheaa　　　来源媒体：21世纪经济报道　　　 点击次数：

　　“一个好的创意，常常不会产生于安逸的环境，而往往在比较艰难的环境下诞生。”海尔集团上海中心营销总监马文俊说。
　　他所指的艰难环境，正是海尔集团在2006年面对的真实处境：原材料价格的上涨、国际竞争对手扩张，以及，随着国美、苏宁的壮大，家电厂商话语权的削弱。
　　以一种新的营销模式打破不利局面？海尔敏锐地看到，消费中坚力量越来越倾向于考虑产品之间的组合搭配，产品与家居的和谐，乃至家居整体美学效果，从而展现自我风格与品位。

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