吕伯望：互联网市场调查数据的意义

发布时间：2007-11-13 　　来源网站：sina　　　来源媒体：中国新闻出版报新媒体周刊　　 点击次数：

　　根据CNNIC的网民调查，北京、上海和广州三个城市的网民数合计大约是1500万人，占全国的网民数不到10%。但是，这三个中心城市的网民，无论是网龄、互联网经验值，还是各项互联网应用的深度与广度，都远远走在中国的前列。加上这三个城市的经济发展水平、网民在城市人口的渗透率以及他们所代表的社会商品购买力，我们大致可以推算出，占全国网民数不到10%的京沪穗三地网民，贡献了大约三分之一的中国互联网市场总额。中国互联网市场总额，主要指的是网站建设与设计收入、网络广告收入(包括搜索引擎广告收入)、网络游戏收入、电子商务经营收入以及无线增值业务收入，不包括上网接入费。
　　京沪穗三地的网络媒体或称新媒体，占全国的比例尤其突出。因此新媒体在制定其未来发展战略、市场定位与营销推广策略时，有必要了解京沪穗三地网民的地理人口学特征与上网行为特征。

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