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内文广告借相关性内容大行其道 渐成潮流
发布时间：2007-11-12
来源网站：SPForum 来源媒体：赛迪网
点击次数：
【文章简介】
11月12日消息，随着互联网宽带化、大众化、个性化、移动化的不断发展，新应用层出不穷。带有Web2．0特征的服务已经越来越多地进入网民的视野：RSS、SNS、Tag、Blog、P2P……广告模式创新在不断地缔造着新的神话。
近来，借网络内容相关性的内文广告正大行其道，广告主青睐有加。来自OnlineTestingeXchance的研究报告显示，将网络广告与网页中的相关性内容性文章相结合，广告的表现效果远远高于那些在与其相关的文章以外发布的广告。这不禁让我们想到搜索引擎广告和内文广告，前者通过关键字链接将搜索内容与广告紧密的联系在一起。而后者则是索性将广告做到了文中，同样通过关键字激发广告，表现形式更加直接，弹出的广告具有更加强烈的表现形式，不仅仅支持文字广告，而且还支持FLASH，视频，图片等等富媒体广告形式，恰恰是这一点，使得内文广告比较搜索引擎更加有竞争力了。
“网站只要在页面上插入一段代码就可以与酷告合作了。网页中的一些关键词变成了链接，当鼠标移到链接上面的时候，自动弹出一个广告；当鼠标移开链接的时候，一会儿这个广告又消失的无影无踪了。”一家较新的内文广告公司――酷告技术总监杨昆侃侃而谈。目前，国外的成功者是今年被评为RedHerring北美企业100强的Kontera、VibrantMedia。国内的几家公司正在推行这种广告模式，但各自走的路线不一样，有的主要面向高端市场，做一些大的门户网站，大力的推广，以不惜自己贴钱来做大自己的影响；有的是以迅速扩大自己的联盟网站数量为主，不惜承诺给网站主高额的回报，但实际上却以扣量来避免给网站主付费。究竟谁能在这次竞争中获胜，各自都有自己的战略方针。
近来，借网络内容相关性的内文广告正大行其道，广告主青睐有加。来自OnlineTestingeXchance的研究报告显示，将网络广告与网页中的相关性内容性文章相结合，广告的表现效果远远高于那些在与其相关的文章以外发布的广告。这不禁让我们想到搜索引擎广告和内文广告，前者通过关键字链接将搜索内容与广告紧密的联系在一起。而后者则是索性将广告做到了文中，同样通过关键字激发广告，表现形式更加直接，弹出的广告具有更加强烈的表现形式，不仅仅支持文字广告，而且还支持FLASH，视频，图片等等富媒体广告形式，恰恰是这一点，使得内文广告比较搜索引擎更加有竞争力了。
“网站只要在页面上插入一段代码就可以与酷告合作了。网页中的一些关键词变成了链接，当鼠标移到链接上面的时候，自动弹出一个广告；当鼠标移开链接的时候，一会儿这个广告又消失的无影无踪了。”一家较新的内文广告公司――酷告技术总监杨昆侃侃而谈。目前，国外的成功者是今年被评为RedHerring北美企业100强的Kontera、VibrantMedia。国内的几家公司正在推行这种广告模式，但各自走的路线不一样，有的主要面向高端市场，做一些大的门户网站，大力的推广，以不惜自己贴钱来做大自己的影响；有的是以迅速扩大自己的联盟网站数量为主，不惜承诺给网站主高额的回报，但实际上却以扣量来避免给网站主付费。究竟谁能在这次竞争中获胜，各自都有自己的战略方针。
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