经历坎坷 伊莱克斯中国正处战略转型期

发布时间：2007-11-07 　　来源网站：hc　　　来源媒体：每日经济新闻　　 点击次数：

　　在接任中国区掌门人一职将近两年时间后，一向言行低调的伊莱克斯中国区董事总经理薛佳玲昨日（07年11月6日日）在接受专访时表示，伊莱克斯中国在经历过经营业绩不佳、空调产品退市等一系列事件后，正处于战略转型期。该公司目前不再一昧追求整体市场的经营业绩，而是将仍有保留的重点市场培养成熟。
　　据悉，伊莱克斯于1995年进入中国市场，但期间产品定位、销售渠道、管理层的反复更换，导致公司业绩一直未能尽如人意。据公司全球总裁汉斯·斯特伯格此前透露，截至2006年，该公司在中国市场仍未实现盈利。薛佳玲表示，自去年3月公司上任以来，伊莱克斯在中国市场，围绕渠道、产品、价格等已经进行了一系列的战略转型，目前已初显成效。目前，在一、二线城市高端冰洗市场，该公司产品的市场份额正在逐步扩大。
　　她表示，在渠道方面，伊莱克斯中国一年多来在不断收缩经营网点，目前在北京、上海、浙江等六个主要市场只保留有约3000个经营网点，取消了多数没有盈利前景的渠道。此前，该公司曾一度在购买能力不太强的三线城市大肆扩张销售网点，导致渠道成本居高不下，产品销售也并不理想。

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