艾瑞咨询：无线广告市场进入导入期末段

发布时间：2007-10-22 　　来源网站：SPForum　　　来源媒体：艾瑞咨询　　 点击次数：

　　iResearch艾瑞咨询最新研究成果《2007年无线营销研究报告》显示，随着中国无线广告市场进入导入期末段，单一的无线广告模式无法为广告主带来满意的营销效果，无线广告形式不断被开发挖掘，国际最新的营销模式加速进入中国市场。其中最有代表性的就是在日本等无线广告市场成熟国家占据市场主流的PPC（每次呼叫付费）模式被引入中国无线广告市场。据调查，点击呼叫广告在无线广告受众的接触度已达15.9%.
　　
　　报告分析认为：2007年9月分众无线首次在国内推出PPC模式点告产品，独家开创国内先河，率先在国内推广按效果付费的无线广告新模式：用户直接点击广告就可通过手机进行电话咨询，这种一点即通的便捷模式可大大提升用户的使用热情，提高用户转化率；通过技术手段令用户通话呼出的费用按接听费计取，降低了用户电话咨询的话费成本，提升用户体验。此外，PPC模式点告能实现广告客户只需为来电有效数量支付广告费，通话时长达到十余秒才被视为有效通话，更保证了广告的精准有效，令广告主的广告费能精准的只花在潜在用户身上。

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