购物车| 资讯专栏 |
| 《3see手机行业竞争资讯》 |
| 《3see汽车行业竞争资讯》 |
| 《3see彩电行业竞争资讯》 |
| 《3see SP 行业竞争资讯》 |
| 《3see管理周刊·经理修炼》 |
| 《3see管理周刊·企业变革》 |
家电商奥运“擦边球”打得精彩
发布时间：2007-10-19
来源网站：sina 来源媒体：深圳特区报
点击次数：
【文章简介】
除了少数主赞助商外，其余家电企业并没有放弃场外争夺的机会
家电企业争前恐后围绕奥运主题大动脑筋。当然，能够成为奥运主赞助商的企业毕竟仅是少数，剩下的当然也不肯放过奥运这块嘴边的“肥肉”，于是形成了猛打奥运擦边球之势，即围绕奥运展开产品及公关活动成为这些企业参与奥运的一种方式，有人戏称他们为“奥运擦边球委员会”。
“擦球委”们在奥运场馆之外竞争之热闹精彩不比场内逊色。其中，奥克斯空调斥资近千万元赞助奥运会比赛训练场馆——国家奥林匹克体育中心，意借奥运东风，塑造奥克斯国际品牌形象；康佳牵手国家帆船队，直接把烽火烧到了海信在青岛的家门口；美的签约国家游泳队、跳水队，将中国奥运史上获得金牌最多的“梦之队”与“美的生活”的品牌概念联系在一起；长虹签约中国乒乓球队，力图以“小球”撬动市场“大球”；创维签约国家射击队，意图利用“中国第一金”提升“创维中国第一清”的品牌形象；TCL联手中国女子网球队；三星签约中国体操队；已赞助奥运电视转播服务的松下也借此机会抛出“从端到端”全高清奥运营销战略方案。
家电企业争前恐后围绕奥运主题大动脑筋。当然，能够成为奥运主赞助商的企业毕竟仅是少数，剩下的当然也不肯放过奥运这块嘴边的“肥肉”，于是形成了猛打奥运擦边球之势，即围绕奥运展开产品及公关活动成为这些企业参与奥运的一种方式，有人戏称他们为“奥运擦边球委员会”。
“擦球委”们在奥运场馆之外竞争之热闹精彩不比场内逊色。其中，奥克斯空调斥资近千万元赞助奥运会比赛训练场馆——国家奥林匹克体育中心，意借奥运东风，塑造奥克斯国际品牌形象；康佳牵手国家帆船队，直接把烽火烧到了海信在青岛的家门口；美的签约国家游泳队、跳水队，将中国奥运史上获得金牌最多的“梦之队”与“美的生活”的品牌概念联系在一起；长虹签约中国乒乓球队，力图以“小球”撬动市场“大球”；创维签约国家射击队，意图利用“中国第一金”提升“创维中国第一清”的品牌形象；TCL联手中国女子网球队；三星签约中国体操队；已赞助奥运电视转播服务的松下也借此机会抛出“从端到端”全高清奥运营销战略方案。
相关连接
