奥运战略发布此起彼伏 企业营销智慧经受考验

发布时间：2007-09-16 　　来源网站：sohu　　　来源媒体：新华网　　 点击次数：

　　北京奥运会跨越倒计时一周年门槛之后，企业奥运营销步伐明显加快，各行业的奥运战略发布此起彼伏。然而，与奥运同行，需要的不仅是机遇和实力，对翘首期盼的众多企业来说，北京奥运会正成为考验企业营销智慧的试金石。
　　赞助奥运是实现品牌提升及走向国际化的捷径，因此众多企业对奥运营销不惜投入巨资。据媒体报道，在过去三个月里，主要的奥运会赞助商及其竞争者在可测量的媒介中投入了超过70亿元人民币的广告费用，这个数字超过以往任何季度。
　　然而，奥运营销不是简单的“奥运＋企业广告”的组合。如何解决好巨大投入与产出之间的风险，对于首次经历奥运营销的多数企业来说是巨大的挑战。有关资料显示，亚特兰大奥运会获得赞助权的200多家企业大约只有25％有所回报。

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