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从TCL的“变脸”看其海外扩张战略
发布时间：2007-09-12
来源网站：cheaa 来源媒体：赛迪网
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【文章简介】
作为中国第一个也是目前唯一一个只用英文名字注册的公司名称和品牌名称，TCL品牌内涵已悄然改变，作为TCL最新发布的品牌战略核心，“创意感动生活”三个英文单词“The Creative Life”（创意感动生活）为“TCL”三个字母注入了新的品牌内涵，从而替代原来的“Today China Lion”(今日中国雄狮)，体现了TCL在品牌理念上从幼稚到日趋成熟的过程。
“今日中国雄狮”作为TCL的品牌理念，既不清晰，也不科学，更多的是突显着TCL品牌问世26年来的轻浮与狂妄，仅仅成为一种表象式的“装饰”，割裂了品牌作为产品或服务与消费者之间沟通的组成部分，品牌的宣传无法与满足用户的产品特性关联起来，其品牌影响力无法让产品深入人心，这成为让李东生决定对TCL做“换脸手术”的根本原因。随着以品质生活主导的消费时代的到来，富有创意的工业设计是全球电子产品消费的大趋势，原有的思维方式必须改变。在“创意感动生活”新品牌战略下，重视消费者的需求成为TCL新品牌战略的一个亮点。
在新品牌变脸的背后，其实隐藏着TCL重大战略的思维转变。新品牌理念不只是传达TCL与消费者的沟通，而是承载了企业未来的发展战略和方向。可以说，品牌战略就是高屋建瓴地将品牌建设提升到企业经营战略的高度，是以建立强势品牌、创造品牌价值为目标的企业经营战略。在“今日中国雄狮”的理念指导下，TCL品牌完成了从国内到海外的扩张。在近年来海外扩张受挫后，重新审视TCL30多年的发展战略，我们可以发现其在追求产业规模与创新投入的不相适应性成为TCL发展过程中的核心问题。
“今日中国雄狮”作为TCL的品牌理念，既不清晰，也不科学，更多的是突显着TCL品牌问世26年来的轻浮与狂妄，仅仅成为一种表象式的“装饰”，割裂了品牌作为产品或服务与消费者之间沟通的组成部分，品牌的宣传无法与满足用户的产品特性关联起来，其品牌影响力无法让产品深入人心，这成为让李东生决定对TCL做“换脸手术”的根本原因。随着以品质生活主导的消费时代的到来，富有创意的工业设计是全球电子产品消费的大趋势，原有的思维方式必须改变。在“创意感动生活”新品牌战略下，重视消费者的需求成为TCL新品牌战略的一个亮点。
在新品牌变脸的背后，其实隐藏着TCL重大战略的思维转变。新品牌理念不只是传达TCL与消费者的沟通，而是承载了企业未来的发展战略和方向。可以说，品牌战略就是高屋建瓴地将品牌建设提升到企业经营战略的高度，是以建立强势品牌、创造品牌价值为目标的企业经营战略。在“今日中国雄狮”的理念指导下，TCL品牌完成了从国内到海外的扩张。在近年来海外扩张受挫后，重新审视TCL30多年的发展战略，我们可以发现其在追求产业规模与创新投入的不相适应性成为TCL发展过程中的核心问题。
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