海尔集团欧洲大力贯彻“本地化”战略

发布时间：2007-09-10 　　来源网站：hc　　　来源媒体：经济参考报　　 点击次数：

　　不久前在柏林举行的国际消费电子展上，中国海尔集团在25号厅中心位置的硕大展台占地达350平方米，酒红色的“Haier”标志相当显眼。海尔欧洲地区两位主要负责人——海尔欧洲贸易公司主管马春雨和德国分公司总经理孙书宝近日接受了本报记者的专访。
　　据马春雨介绍，本地设计、本地生产、本地销售三位一体，是海尔国际化战略的最终目标。在欧洲，海尔采取由低到高三步走策略，此前的工作重点是建立当地化销售和服务网络，目前已在意大利设厂并计划在东欧等地区建设新的装配工厂，未来还将建立独立的欧洲研发中心。目前，海尔已在意大利建立了欧洲销售总部，在英国、法国、德国和西班牙设立了地区分公司。各公司员工均以所在国当地人为主，比如德国分公司17名员工中14人都是德国人。
　　虽然目前海尔还没有实现完全的当地生产、当地设计，但海尔在欧洲的销售并没有照搬在国内或美国的现成产品，而是根据欧洲市场特点为消费者进行量身定做。在展会上，海尔推出了一批各类型号的白色外壳电视，就是专门为欧洲家庭设计的放在厨房和卧室中的电视，符合欧洲民众简洁大方的审美观，将在圣诞销售旺季推向欧洲市场。

◆　国内液晶市场第二季度首现淡季效应
◆　国家知识产权局拟建对外应诉预备资金
◆　国产彩电以价值战对抗外资价格战
◆　滚筒洗衣机巨头们武汉加速市场布局
◆　冠捷布局AOC加重消费电子业务砝码