领驭缘何不惧迈腾--两者错位互补关系

发布时间：2007-08-24 　　来源网站：sohu　　　来源媒体：车友报　　 点击次数：

　　8月6日是国产迈腾上市后的第26天，上海大众正式宣布启动“领驭奥运计划”。核心内容就是对领驭系列产品进行了价格体系的重大调整；降幅最高达1.62万元。
　　是不是针对迈腾上市采取的行动？很容易让人产生这样的联想。因为迈腾是帕萨特B6，领驭源于帕萨特B5；从道理上讲，领驭在与迈腾的竞争中处在了劣势。
　　但上海大众总经理陈志鑫表示：领驭虽脱胎于帕萨特B5，但已经发生了脱胎换骨的变化。包括前、后桥及空间，外形和配置等全部是新的。月销售万辆的领驭没有竞争对手，也不惧怕任何竞争对手。另外，领驭奥运计划不是一个纯粹的降价计划，是上海大众一系列奥运计划营销中的一个而已。而领驭和迈腾之间有明确的差异化定位，在细分市场的客户群不一样，两者是错位互补关系，是大众整个B级车战略的组成部分。据悉，上海大众为旗下的系列产品设计了相应的奥运营销策略，在其他品牌上我们可能会适时推出奥运版车型等。

◆　揭密：上海大众即将国产的四款新车[图]
◆　加法、减法、概念、营销 中级车改款四玩法
◆　湖南新版车船税开征 政府公车不再免税
◆　菲亚特集团上半年全球销售利润增长57%
◆　戴姆勒公司5月份已秘密回购“戴姆勒”品牌使用权（图）