浅谈彩电企业工业设计的品牌运作问题

发布时间：2007-08-15 　　来源网站：cheaa　　　来源媒体：投影时代　　 点击次数：

　　来源:投影时代作者：萧萧
　　在国内彩电厂商的专利权库中最多的就是外观设计专利。然而，以产品外观设计为主的工业设计又恰恰是国内彩电厂商的弱项。和国际品牌相比，国内平板电视企业缺乏的不仅仅是良好的产品外观，更缺少工业设计和企业文化、品牌符号的融合，缺乏整体的形象运作。
　　将工业设计看成是一个动态的生命过程，是企业竞争力有机体的核心组成部分之一，是现代工业设计区别于传统工业设计的精髓所在。传统工业设计是伴随着工业革命爆发后，工业化大批量生产产品的粗制滥造，对人们日常生活的严重影响而产生。工业设计作为改变当时状况的必然手段对生产的产品进行规划与设计，使之与使用的人之间取得最佳匹配。工业设计背看成是制造与艺术的统一。现代工业设计进一步扩展了工业设计的基本理念，把工业设计与企业文化建设和品牌塑造相联系，并且认为工业设计能构成企业的核心竞争力。它把工业设计作为一个手段去传达给消费者产品的价值；它是产品价值的组成部分，构成产品的附加价值；它是一个创造和运作的过程，令消费者在此中得到独特的享受。

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