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产品设计适应市场 成彩电业发展助推器
发布时间：2007-08-13
来源网站：hc 来源媒体：中国消费者报
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【文章简介】
符合消费者心理预期的外观和功能组合，可以获得比其他产品贵10％－15％的心理承受价格——
由中国电子视像行业协会（CVI－A）主办，赛诺市场研究公司和中国电子视像行业协会研究咨询部共同承办的“第四届（2007Q2）CRC会议”（即中国彩电行业研究季度发布会）日前在京召开。中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司联合在本次会议上发布的《中国彩电行业发展蓝皮书－2007年上半年回顾与总结》（以下简称《蓝皮书》）表明，中国彩电市场的格局进入了一个新的时期，市场呈现液晶电视独家高速增长，其他产品类型或停滞、或衰减的局面，而各产品类型内部结构也发生了显著的变化，产品设计正成为彩电行业发展的助推器。《蓝皮书》数据表明，2007年上半年中国彩电市场总体规模实现了持续增长，总销量达1786万台，同比增长4．2％，销售额为511亿元，实现同比11％的较高增长；CRT（显像管）电视虽然仍占有整体彩电市场79％的比重，但市场同比下降7％。而超薄CRT电视的增长依然强劲，上半年销量238万台，超过2006年全年销量。赛诺市场研究公司发布的数据表明，2007年上半年，液晶电视市场依然高速增长，上半年同比增长率高达140％，销量达到334万台，占总体彩电市场的18．7％，销售额比重更达到彩电总体的54％。同时，液晶电视规格结构逐步趋稳，40英寸及以上大屏幕液晶电视基本稳定在33％左右的比重，而32英寸液晶电视的比重持续稳定在36％－38％左右。2007年上半年等离子电视的规格结构发生了巨变，50英寸比重达到16％，第2季度甚至高达21．6％，而42英寸WXGA（符合中国高清标准）规格产品的比重迅速提高到26％，普通的42英寸VGA产品（标清）比重则首度下降到41％。
与彩电行业结构发生快速变化相对应的是行业竞争环境的今非昔比。中国彩电行业在CRT时代建立的产业链优势，正在让位于新的平板电视产业。但由于中国平板电视产业配套不健全，本土品牌缺乏产业链的配套支持，在行业的垂直整合上面临诸多限制，已经不能再如CRT时代那样轻易发动价格战。而外资品牌依托上游资源整合优势，以超过本土品牌的频率和幅度发动价格战，所带来的结果是外资彩电市场份额的快速上升。根据赛诺市场研究公司的监测，2007年上半年，外资平板大屏幕电视的降价幅度平均在10％以上。与此对应的是，外资品牌的平板电视市场份额超过了50％。
由中国电子视像行业协会（CVI－A）主办，赛诺市场研究公司和中国电子视像行业协会研究咨询部共同承办的“第四届（2007Q2）CRC会议”（即中国彩电行业研究季度发布会）日前在京召开。中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司联合在本次会议上发布的《中国彩电行业发展蓝皮书－2007年上半年回顾与总结》（以下简称《蓝皮书》）表明，中国彩电市场的格局进入了一个新的时期，市场呈现液晶电视独家高速增长，其他产品类型或停滞、或衰减的局面，而各产品类型内部结构也发生了显著的变化，产品设计正成为彩电行业发展的助推器。《蓝皮书》数据表明，2007年上半年中国彩电市场总体规模实现了持续增长，总销量达1786万台，同比增长4．2％，销售额为511亿元，实现同比11％的较高增长；CRT（显像管）电视虽然仍占有整体彩电市场79％的比重，但市场同比下降7％。而超薄CRT电视的增长依然强劲，上半年销量238万台，超过2006年全年销量。赛诺市场研究公司发布的数据表明，2007年上半年，液晶电视市场依然高速增长，上半年同比增长率高达140％，销量达到334万台，占总体彩电市场的18．7％，销售额比重更达到彩电总体的54％。同时，液晶电视规格结构逐步趋稳，40英寸及以上大屏幕液晶电视基本稳定在33％左右的比重，而32英寸液晶电视的比重持续稳定在36％－38％左右。2007年上半年等离子电视的规格结构发生了巨变，50英寸比重达到16％，第2季度甚至高达21．6％，而42英寸WXGA（符合中国高清标准）规格产品的比重迅速提高到26％，普通的42英寸VGA产品（标清）比重则首度下降到41％。
与彩电行业结构发生快速变化相对应的是行业竞争环境的今非昔比。中国彩电行业在CRT时代建立的产业链优势，正在让位于新的平板电视产业。但由于中国平板电视产业配套不健全，本土品牌缺乏产业链的配套支持，在行业的垂直整合上面临诸多限制，已经不能再如CRT时代那样轻易发动价格战。而外资品牌依托上游资源整合优势，以超过本土品牌的频率和幅度发动价格战，所带来的结果是外资彩电市场份额的快速上升。根据赛诺市场研究公司的监测，2007年上半年，外资平板大屏幕电视的降价幅度平均在10％以上。与此对应的是，外资品牌的平板电视市场份额超过了50％。
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