“可怕的”第五媒体广告？比拼瞄准能力

发布时间：2007-08-10 　　来源网站：SPForum　　　来源媒体：中国经营报　　 点击次数：

　　手机广告与过去的互联网相比，无疑向精准化的方向又迈进了一大步。没有哪一个媒体能像手机一样做到一一对应，而且运营商的数据库里有着最为详实的用户信息，包括用户的年龄、性别、身份，甚至通过运营商基站的切换能准确锁定用户所在的位置，用户使用终端的品牌型号、号码、用户业务品牌的归属等，进行分众化、区域性的定向营销传播。而且这是由手机这个媒体的自身特征决定的，注定了是精准营销的最佳落地点。
　　其次，手机这一载体具有天然的互动性，与过去报纸那种单向的广告投放相比，对企业产品和品牌的传播增加了交互的功能，消费者能根据自己的喜好和倾向对产品和推广发表意见，而这种互动性恰恰为衡量广告的效果起到了直接作用。
　　同时，手机这个推广平台也极大地延伸和刺激了广告发布的形式变革，比如以往可能是产品或品牌、搜索结果、曝光次数、点击数量的追捧，但手机的交互性让很多企业内部的决策，如产品命名、意见调查、促销推广、优惠券等都可以与消费者嫁接到一起。

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