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贾新光：跨国汽车巨头为何要在华搞自主品牌
发布时间：2007-08-01
来源网站：qiche 来源媒体：上海证券报
点击次数：
【文章简介】
最近，广州本田汽车公司宣布成立合资经营的广州本田汽车研发公司，搞自主研发、自主品牌，这让许多人难以理解。许多记者心怀疑虑，甚至翻检词典查“自主”到底是什么意思。当然，大家理解这是中国政府的产业新政，希望通过联合开发逐渐获得自主开发能力，另一方面也能缓和一些国内高涨的民族情绪。
我在参加广州本田的仪式时，脑子里冒出一个概念———“章鱼”。跨国公司其实就像章鱼，章鱼是海中的霸王，但是也有极强的适应能力，比如它的身体颜色可以在极短的时间里变得和周边环境一样。跨国公司在世界各地活动，面临的是不同的市场，不同的政治体制、意识形态、社会文化、经济环境、消费需求。随着经济全球化的发展，越来越多的跨国公司提出本土化战略，据说有的跨国公司创造了“Glocal”这个单词，意为“放眼全球，着手当地”战略。跨国公司的全球化战略有三个关键因素：人才当地化、研发当地化、公司风格当地化。如果能够理解这些，也就不难理解本田在中国的“自主开发、自主品牌”。
跨国公司在中国开展整车研发，这是中国汽车产业和中国汽车市场发展的必然结果。从中国企业来讲，在产品开发方面经历了拷贝、外包开发、利用国外产品平台进行车身开发等阶段，现在需要进行平台开发；从国外公司来讲，在中国经历了整车进口、引进车型国产化、利用全球化车型平台进行改进开发等阶段，也进入了平台开发的阶段。因此，根据中国市场需求联合开发整车已经成为中外双方共同的需要。
我在参加广州本田的仪式时，脑子里冒出一个概念———“章鱼”。跨国公司其实就像章鱼，章鱼是海中的霸王，但是也有极强的适应能力，比如它的身体颜色可以在极短的时间里变得和周边环境一样。跨国公司在世界各地活动，面临的是不同的市场，不同的政治体制、意识形态、社会文化、经济环境、消费需求。随着经济全球化的发展，越来越多的跨国公司提出本土化战略，据说有的跨国公司创造了“Glocal”这个单词，意为“放眼全球，着手当地”战略。跨国公司的全球化战略有三个关键因素：人才当地化、研发当地化、公司风格当地化。如果能够理解这些，也就不难理解本田在中国的“自主开发、自主品牌”。
跨国公司在中国开展整车研发，这是中国汽车产业和中国汽车市场发展的必然结果。从中国企业来讲，在产品开发方面经历了拷贝、外包开发、利用国外产品平台进行车身开发等阶段，现在需要进行平台开发；从国外公司来讲，在中国经历了整车进口、引进车型国产化、利用全球化车型平台进行改进开发等阶段，也进入了平台开发的阶段。因此，根据中国市场需求联合开发整车已经成为中外双方共同的需要。
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