李东生：TCL终极目标打造消费者满意度

发布时间：2007-07-30 　　来源网站：hc　　　来源媒体：新营销　　 点击次数：

　　我们都知道，品牌是企业最有价值和最为恒久的资产，是未来市场竞争中最为锐利的武器。根据专业品牌资产评估机构发布的结果，TCL的品牌价值从1995年的6.9亿元，跃升到2006年的362亿元，11年时间TCL品牌价值翻了52倍，目前名列“中国最有价值品牌”第三位。
　　TCL的品牌价值和知名度虽然提高了，但我们也认识到，TCL品牌影响力在消费者心目中的地位和形象，并没有随着企业规模的增长和我们产品销量的增长而同步上升。我们听到来自各个方面的反馈：TCL品牌定位不清晰，品牌知名度虽高但美誉度落后，品牌个性不够鲜明。另外很多消费者，包括我们的员工，对于我们产品的卖点和优势也缺乏系统的了解。
　　提到TCL，没有人不知道，但是TCL是什么意思?代表什么?很多消费者都无法表达清楚。这反映出我们的品牌缺乏一个清晰的定位和有规划的品牌建设。

◆　控制电子产品污染亟须政府牵头
◆　空调巨头奥克斯进军小家电产业
◆　康佳i－sport36系列产品阵营全线曝光
◆　巨资启动体育营销 创维与中国射击队正式签约
◆　竞争中处于下风 等离子电视产业链待梳理