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外资彩电迫于新技术替代威胁的抢位行为
发布时间：2007-07-25
来源网站：hc 来源媒体：成功营销
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【文章简介】
外资彩电与国产彩电的“价格换位”成为今年“五·一”家电市场的最大看点，外资品牌平板电视价格首次低于国产彩电。笔者认为，如果单纯地以为外资降价是为了挤压国产彩电抢占市场的认识是非常表面化的，实质上，外资彩电的价格跳水是一种被动的迫于新技术替代威胁的“抢位”行为。
从关于外资彩电降价以来的舆论看，外资降价是为了挤压国产彩电从而抢占市场份额的说法似乎得到一致认同，但笔者认为，这仅仅是一种近视视角。外资彩电在控制核心技术和关键屏资源的情况下，拥有稳定高端消费群体和高利润，它真的害怕国产彩电的价格战吗？答案显然是否定的。那么，为什么外资彩电品牌开始由高利润、高附加值的品牌价值战转向了低利润、低附加值的产品价格战了呢？
我个人认为这种转变的真正原因源于另一场战争，在中外资彩电战争之外还有一场竞争——激烈的上游新显示技术的竞争。目前，虽然夏普、三星、LG、松下等部分外资彩电品牌拥有LCD、PDP等平板显示屏，但是并非所有的外资品牌都拥有这些核心显示技术，以索尼和东芝为代表的部分外资品牌已经进军更先进的OLED和SED显示技术，这种新显示技术将对传统LCD、PDP市场形成替代性冲击。于是，以夏普、三星为代表的外资彩电品牌开始大幅拉低液晶彩电价格以形成规模效应，对SED、OLED新显示技术的市场化、产业化形成压力，因为新显示技术的高成本决定了其无法和低廉的液晶电视、等离子电视相抗衡。
从关于外资彩电降价以来的舆论看，外资降价是为了挤压国产彩电从而抢占市场份额的说法似乎得到一致认同，但笔者认为，这仅仅是一种近视视角。外资彩电在控制核心技术和关键屏资源的情况下，拥有稳定高端消费群体和高利润，它真的害怕国产彩电的价格战吗？答案显然是否定的。那么，为什么外资彩电品牌开始由高利润、高附加值的品牌价值战转向了低利润、低附加值的产品价格战了呢？
我个人认为这种转变的真正原因源于另一场战争，在中外资彩电战争之外还有一场竞争——激烈的上游新显示技术的竞争。目前，虽然夏普、三星、LG、松下等部分外资彩电品牌拥有LCD、PDP等平板显示屏，但是并非所有的外资品牌都拥有这些核心显示技术，以索尼和东芝为代表的部分外资品牌已经进军更先进的OLED和SED显示技术，这种新显示技术将对传统LCD、PDP市场形成替代性冲击。于是，以夏普、三星为代表的外资彩电品牌开始大幅拉低液晶彩电价格以形成规模效应，对SED、OLED新显示技术的市场化、产业化形成压力，因为新显示技术的高成本决定了其无法和低廉的液晶电视、等离子电视相抗衡。
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