互联网影响与日俱增 传统汽车营销模式遭遇挑战

发布时间：2007-07-20 　　来源网站：163　　　来源媒体：北京商报　　 点击次数：

　　
　　互联网正在影响汽车消费者的购车决策，并开始颠覆传统的汽车营销渠道。昨日，最新的KPMG-TNS联合调查报告显示，购车者在做购车决定时，家人和朋友的建议已经成为首选，而汽车企业在互联网的营销模式也成为购车者寻求高效且可靠信息的重要途径。
　　据了解，TNS联合KPMG在中国对汽车品牌的认知情况和购买动机进行了深入地分析。对中国的消费者而言，网络正在使汽车购买过程越来越透明，传统的广告或者体育赛事赞助等对于中国的未来车主影响已经非常有限，这与国际上发达和成熟的汽车市场情况类似。在购买前，国内消费者可以通过网络来获取信息，进行价格比较或者加入网络讨论，这正是传统的营销渠道所不具备的。

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