搜索营销进入“优化时代”

发布时间：2007-07-19 　　来源网站：sina　　　来源媒体：民营经济报　　 点击次数：

　　搜索营销按出价高低来竞争排名位置的规则将被打破，少花钱也能取得好排名将成为可能……近日，从中国雅虎传来消息，旨在提升雅虎搜索竞价投放效果、改善用户搜索体验的雅虎搜索竞价“金手指计划”正式启动。该计划的最大特点就是打破了搜索竞价仅靠价格决定排名的现状，采用综合因素来决定排名，使搜索竞价的推广效果更加完美精确。
　　雅虎搜索竞价业务负责人王刚介绍说，此次雅虎搜索竞价“金手指计划”的核心重点就是“营销质量指数(LCI2.0)”。作为评估搜索竞价营销质量的重要参数，营销质量指数可以对搜索竞价营销质量进行更加合理、直观、精确的评定。根据“指数”，企业主有可能以更少的成本实现更高的排名位置。
　　据专家介绍，搜索竞价的优势就是按效果付费，但是对于企业主来说，花了较高的价格排在前面，而效果是否真的有效，带来的点击能否尽量多的转化为销售，是目前很多企业普遍关注的重要问题，而缺乏搜索营销效果衡量标准，则成为问题的关键。另外，很多企业虽然花高价取得了好的排名，但是并不能吸引有效的点击，究其原因就是搜索竞价投放方案的优化及其他相关配套工作不足，参考什么样的指标进行优化也是摆在企业主面前的难题。

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