宝马"挖墙脚"销售：是目标营销 还是不正当竞争？

发布时间：2007-07-19 　　来源网站：chinanews　　　来源媒体：中国青年报　　 点击次数：

　　如果你是奥迪、奔驰和雷克萨斯的车主，那么注意了，近期你只要出示车辆行驶证，就可以在宝马北京经销店获得购车优惠。
　　据悉，该活动主要是针对近期准备购买宝马5系轿车的客户，其中，购买523Li全系可享受1万元优惠，购买525Li、530Li全系可优惠2万元，另外，置换宝马7系还可以享受高达4万元的优惠，该活动从6月开始，到8月结束。宝马盈之宝4S店的一名销售人员称，该优惠措施是厂家的统一行为，是淡季常规促销手段之一。
　　业内人士称，该“常规促销手段”却开了国内高档轿车品牌互挖墙脚的先河，三大品牌的竞争也从“暗自较劲”升级为“正面冲突”。此前，宝马、奔驰和奥迪等高档品牌虽然互为竞争对手，在战略上步步为营，高度重视对手的定价策略，但却从未有过如此直接抢客户的做法。

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