网游媒体化成为趋势 内置广告目标锁定年轻受众

发布时间：2007-07-17 　　来源网站：sohu　　　来源媒体：每日经济新闻　　 点击次数：

　　陈未临
　　《每日经济新闻》日前从首届游戏置入式广告(IGA)论坛上获悉，随着媒体消费行为的改变，传统媒体对年龄在15到20岁之间的年轻人的吸引力和影响力已经逐渐减弱，在这一前提下，广告业界在继普遍已将网站作为了广告投放的新媒体以后，又专门针对年轻受众，发展出了更新兴的广告投放模式IGA，即将广告嵌入网络游戏内。
　　专事互联网研究的尼尔森大中国区董事总经理庾良建介绍，尼尔森在对电视受众和互联网受众的特征进行分化调后发现，中国互联网用户中有65%以上平均每周上网达到10小时以上，而他们其中的68%每周看电视时间少于5个小时。由于中国目前有一到两亿的网民，所以把广告只投到老媒体上，是很难覆盖到上述人群的。

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