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传统彩电品牌占据八成市场 新生品牌举步维艰
发布时间：2007-07-14
来源网站：people 来源媒体：人民网家电频道
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【文章简介】
回顾2007年上半年的平板电视市场，竞争激烈不言而喻。中外传统彩电品牌继续上演价格、品质、品牌等方面的竞争，尽显平板电视市场的无尽商机。这也使一些其他领域的厂商跃跃欲试，以新生品牌之态纷纷踏足平板电视市场。传统的彩电品牌稳稳占据着80%甚至更多的市场份额，这些厂商既有自主研发实力，又有完善的销售渠道，作为新进入者生存也许不难，但要发展成与之平起平坐的大品牌则是难上加难。国务院发展研究中心市场经济研究所家电专家陆刃波针对此问题分析指出，新生彩电品牌的发展艰难，主要归咎于三大因素制约：一是产品竞争实力弱；二是消费者品牌认知度不高；三是渠道限制，对大型家电连锁依赖性很强。
新生品牌差异化技术难抵在平板主流技术上的不足
消费者购买平板电视时会考虑众多因素，而最关注的因素主要集中在画质、音响效果等方面。传统彩电品牌拥有多年累积的彩电制造技术和生产经验，而这也正是新生品牌欠缺的部分。平板电视是多种技术的综合体，尤其是许多为企业独有的技术，而并非简单的零部件组合。因此，在专业技术上空缺的新生品牌往往另辟蹊径，走差异化发展的经营模式。例如DVD生产厂商万利达在进入平板电视领域后，一直主推旗下的“功能扩展型液晶电视”，但市场反应平平，《2007年二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》调查结果显示了其原因：消费者在购买平板电视时会考虑的因素依次是画质、价格、外观、品牌、尺寸、音响效果、功能和使用寿命，可以看到，功能仅排在倒数第二的位置。这表明，新生品牌在技术以外的领域取得突破的可能性微乎其微。由于产品缺乏竞争实力，新生品牌在平板电视市场的发展必然受阻。
新生品牌差异化技术难抵在平板主流技术上的不足
消费者购买平板电视时会考虑众多因素，而最关注的因素主要集中在画质、音响效果等方面。传统彩电品牌拥有多年累积的彩电制造技术和生产经验，而这也正是新生品牌欠缺的部分。平板电视是多种技术的综合体，尤其是许多为企业独有的技术，而并非简单的零部件组合。因此，在专业技术上空缺的新生品牌往往另辟蹊径，走差异化发展的经营模式。例如DVD生产厂商万利达在进入平板电视领域后，一直主推旗下的“功能扩展型液晶电视”，但市场反应平平，《2007年二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》调查结果显示了其原因：消费者在购买平板电视时会考虑的因素依次是画质、价格、外观、品牌、尺寸、音响效果、功能和使用寿命，可以看到，功能仅排在倒数第二的位置。这表明，新生品牌在技术以外的领域取得突破的可能性微乎其微。由于产品缺乏竞争实力，新生品牌在平板电视市场的发展必然受阻。
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