TCL今日中国雄狮要“创意感动生活”

发布时间：2007-07-06 　　来源网站：cheaa　　　来源媒体：中国家电网　　 点击次数：

　　TCL品牌形象从本周开始悄悄改变。按照李东生的解释，“TCL”现在的意思是“TheCreativeLife”(创意感动生活)，从而替代原来的“TodayChinaLion”(今日中国雄狮)。这是TCL问世26年来首次对品牌形象做大规模调整，也是在TCL近年来海外扩张受挫后，对外界疑虑的一种回应。
　　点评：“中国制造”的风险
　　在新品牌的背后，其实隐藏着TCL的战略转变。在2006年，TCL的净亏损高达18.4亿元，股票已戴上“ST”的帽子。如果继续亏损，该公司很可能退市。近年来该公司高层不断变动，对TCL不利的传言挺多。不管奏不奏效，TCL需要有“释疑”的举措。此外，尽管TCL产品销量和企业规模也较快增长，但它在消费者心目中的品牌影响力和形象并没有同步上升。“中国雄狮”作为品牌定位也不清晰。这也是让李东生决定对TCL做“大手术”的原因。

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